campaign map -k8凯发

1. awareness phase
2. display
   1. john
      1. реклами, които подчертават улеснението и пестенето на време от притежаването на такава камера.
   2. rudy
      1. реклами, които подчертават ползите за най-трудната част от шофирането за жените - паркирането и как с тази wifi камера е лесно и бързо.
   3. shane & dayana
      1. тук целта е да се достигне до тези заети потребители и да обмислят точно нашия продукт като правилния избор.
3. social
   1. john
      1. идеа, които показват колко е лесно да се паркира с вградената камера и сравнение с шофьори, които я нямат.
   2. rudy
      1. снимки на щастливи жени, които паркират и отиват на пазар/работа/фитнес/кафе. информация и снимки за това как камерата се слива с дизайна на колата и регистрационната табела и е незабележима и не загрозява.
   3. shane & dayana
      1. ако предположим, че са по-заети, трябва да се фокусираме върху местата където биха видяли рекламата. например шанса да са в youtube е по-малък, за това бих наблегнал на фб.
4. branding
   1. за брандинг е трудно да става дума, защото продукта не е с името на марката/магазина. за това ще се наблегне на брандиране на магазина като мястото, от което да се купуват точно този асортимент артикули и аксесоари. важно е да се асоциира името на магазина (примерно да го наречем ez car) с точно такива артикули. както примера с “матрак от икеа”, само че тук се стремим да сме ние еквивалента на икеа.
5. consideration
6. search
   1. първата фаза за всичките персони тук е да се запознаят с опцията за афтърмаркет камера за паркиране за колите им, която се свързва безжично към смартфона им. в search фазата трябва да се рекламира в адуърдс с различни релевантни думи. да се откликне на търсенето на решението с трудното паркиране във различни форуми, линкове към съдържание на сайта свързано с темата и представящо решението нагледно.
7. сравнение
   1. тук е важно да се наблегне на ключовите предимства пред останалите.
   2. камерата е малка и лесно се слива с дизайна на колата и табелата за регистрация.
   3. свързва се чрез wifi - по-малко кабели, по-лесна инсталация.
   4. свързва се с телефон - няма нужда от допълнителен дисплей, ако няма такъв вграден в таблото.
   5. може да се ползва и с допълнителен дисплей, ако е желано от клиента.
   6. конкурентна цена.
8. съдържание
   1. john
      1. важно е да се обучи джон, че камерата не е само за “некаъдрните” шофьори, а и за тези, които искат да са по-бързи и да пестят време. бих заложил на сравнение с камера и без и на легитимни препоръки от доволни клиенти. може да се организира игра, в която да се дават награди за такива видеа и те да се ползват в контент стратегията.
   2. rudy
      1. тук е основният фокус на контент стратегията. да се обучи руди, че камерата е лесна за монтаж, ефективна, не е срамно да си я купи и че много жени и мъже я ползват. видеа с подчертана емоционалност и снимки с красиви градски коли и жени паркиращи с лекота са добри за целта.
   3. shane & dayana
      1. те трябва да се достигнат може би с платено съдържание. реклами във фб и спонсорирани постове водещи до статии за пътешестващите притежатели на кемпери. трябва да видят колко е полезна камерата най-вече за такива огромни превозни средства като кемперите
9. purchase
10. website
    1. целта е да се вкара трафика от реклама, търсения (платени и органични) в сайта. там магазина е много по-добре структуриран и с отличен и влияещ дизайн. това е топ приоритет и е важно за цялата стратегия, защото ще се избегнат много такси в големите мърчъндайзери - амазон и ибей например и има възможност за ъпсел и събиране на имейли.
11. remarketing
    1. много е важен, защото едно решение за покупка отнема приблизително 7 интеракции (спорно число, но може да се счете за златна среда). ремаркетинг на посетителите в амазон е важна стъпка. както и на тези от блога/социалните медии.
12. email marketing
    1. на тези идващи от трафика от съдържание ще се събират имейлите и ще се прави “sweet marketing love” с тях. бюлетини, информация, съдържание, промоции, промо кодове, система за лоялност и т.н
13. retention
14. upselling
    1. споменах вече няколко пъти, че е важно да се прави и да се добавят релевантни стоки към вече продадените артикули. например стойки за телефона, кабели и други подобни. за всеки отделен тип персона ще се оферират различни продукти.
15. promotions
    1. намаления за втори закупен продукт, отстъпка при абонамент за бюлетина и т.н. важно е тук да се наблегне на двойката от персоните, защото те със сигурност имат повече от 1 превозно средство и свикнат ли с удобството на камерата биха си закупили още.
16. satisfaction campaigns
    1. за тази част може да се наблегне на няколко стратегии. първата, която ми идва на ум е да се праща имейл на клиентите, които са си закупили камера за паркиране с уведомяване, че поради климата в англия може да възникнат повреди по корпуса на камерата и корозия и ако това се случи ще получат безплатна замяна на камерата или срещу символична сума. може да им се праща след време съдържание как да поддържат и почистват камерата за да им служи най-ефективно.
17. advocacy
18. testimonials
    1. препоръките ще са разположени на видно място на хоум страницата, защото те са важни за всеки бизнес.
19. reviews
    1. ревютата също са ключови и ще има екстеншън за ревюта. в другите платформи ибей/амазон също ще се следят внимателно.
20. препоръки
    1. препоръки от уста на уста са важна част от бизнеса и биха били доста реализируеми. част от контент стратегията в социалните медии ще е насочена именно към това. може да се правят и игри насърчаващи препоръките.